湖南省衡阳市中职2024-2025学年度第二学期 高一电子商务专业期中测试卷（含答案）

这是一份湖南省衡阳市中职2024-2025学年度第二学期 高一电子商务专业期中测试卷（含答案），共6页。试卷主要包含了本试卷共五道大题，满分390分，长虹电视中的“长虹”二字是等内容，欢迎下载使用。
温馨提示： 1.本试卷共五道大题，满分390分。考试时量 150 分钟。
2.本试卷作答一律答在答题卡上，选择题用 2B 铅笔按涂写要求将你认为正确的
选项涂黑；其他非选择题用黑色签字笔作答，作答不能超过黑色矩形边框。直接在试题卷上作答无效。
3.书写要清晰、工整，沉着、冷静认真作答，相信你一定能考出好成绩!
一、单选题 （本大题共39题，每题4分，总分值156分）
1.由于出生人口减少，婴幼儿奶粉销量下降，影响婴幼儿奶粉销量下降的因素属于（ ）
A.政治法律环境 B.人口因素 C.经济环境 D.社会文化环境
2.同一细分市场的顾客需求具有（ ）
A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性
3.（ ）是人的最低层次需要。
A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社交需要
4.某集团公司对其所有产品或同一产品线上的产品都使用同一个品牌，该公司在产品经营中运用了（ ）
A.个别品牌策略 B.统一品牌策略 C.主副品牌策略 D.品牌扩展策略
5.北京故宫博物院的门票，旅游淡季60元/人，旅游旺季80元/人，这采用了（ ）定价方法。
A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.利润导向
6.企业实施（ ）,对产品的创意、设计 和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以保护生态环境为前提。
A.整合营销 B.绿色营销 C.网络营销 D.关系营销
7.产品在生命周期的（ ）阶段，利润是负值。
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
8.产品市场生命周期投入期的（ ）策略，即企业制定较高的产品价格，做大量广告宣传来迅速扩大销售。
A.高价高促销 B.高价低促销 C.低价高促销 D.低价低促销
9.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）
A. 越高 B. 不变 C. 不一定 D. 越低
10.长虹电视中的“长虹”二字是（ ）
A.招牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.都不是
11.奥迪车的“四个圈”属于（ ）
A.品牌 B.品牌标志 C.品牌名称 D.品牌文化
12.索尼公司的所有产品都以“SONY”为品牌，这种品牌策略属于（ ）
A.统一品牌策略 B.分类品牌策略 C.多品牌策略 D.个别品牌策略
13.某公司销售空调，负责安装，并郑重承诺空调机保修10年。下列说法不正确的是（ ）
A.安装属于产品延伸层 B.空调机的品牌属于产品有形层
C.公司承诺属于产品核心层 D.空调机的外观式样属于产品有形层
14.大多数消费者接受了产品，产品销量快速增长，产品畅销，这是产品生命周期中的（ ）
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
15.随行就市定价法属于( )定价法。
A.成本导向 B.需求导向 C.竟争导向 D.心理导向
16.在企业定价方法中,需求差异定价法属于( )。
A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竟争导向定价 D.利润导向定价
17.超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品,以带动其他产品的销售,这种定价方法是（ ）
A.声望定价 B.低价策略 C.产品群定价 D.交易折扣
18.商品价格下降,需求量增加;价格上升,需求量减少,这种关系通常可以用( )来表示。
A.价格需求弹性系数 B.价格供应弹性系数
C.价格系数 D.供求弹性系数
19.制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格,这是采用了（ ）的定价方法。
A.竞争导向 B.成本导向 C.需求差异 D.心理差异
20.顾客购买某种商品100件以下的单价为10元,100件以上的单价为9元,这种折扣属于( )。
A.现金折扣 B.季节折扣 C.交易折扣 D.批量折扣
21.产品市场生命周期的（ ）市场竞争最激烈。
A.成长期 B.投人期 C.成熟期 D.衰退期
22.以低价格和高促销费用推出新产品的市场营销策略是( )。
A.快速撇脂策略 B.慢速撇脂策略 C.快速渗透策略 D.慢速渗透策略
23.产品进人衰退期可以采用( ）营销策略。
A. 集中策略 B.增加产量策略 C.高价高费用策略 D.逐步打人市场策略
24.失败率最高、风险最大的新产品是( )。
A.完全创新的产品 B.换代新产品 C.改革新产品 D.仿制新产品
25.( )是以市场上已有的产品为基础,经过仿制、局部改进而形成的新产品。
A.全新产品 B.换代新产品 C.改进新产品 D.仿制新产品
26.会计核算使用的主要计量单位是
A.时间 B.货币 C.数量 D.劳动
27.会计的基本职能是
A.会计分析与会计预测 B.会计核算与会计监督
C.会计控制与会计监督 D.会计决策与会计评价
28.企业提取坏账准备这一做法体现的会计信息质量要求是（ ）
A.相关性 B.重要性 C.谨慎性 D.实质重于形式
29.下列不属于会计核算方法的内容是（ ）
A.单式记账 B.设置会计科目和账户 C.登记会计账簿 D.财产清查
30.下列不属于流动资产的是（ ）
A.应收账款 B.库存现金 C.预付账款 D.预收账款
31.下列不属于收入范围的是（ ）
A.出售材料 B.出售商品 C.提供劳务 D.接受别人捐赠
32.会计的本质是（ ）
A.一种资金活动 B.一种财务管理活动 C.一种成本管理活动 D.一种经济管理活动
33.按照现行制度的规定,企业确认收入与费用的原则是（ ）
A.实地盘存制 B.收付实现制 C.永续盘存制 D.权责发生制
34.下列是动态会计要素的是（ ）
A.资产 B.负债 C.所有者权益 D.收入
35.下列不属于资金退出的是（ ）
A.偿还各项债务 B.购买固定资产 C.上缴各项税金 D.向所有者分配利润
36.强调会计核算方法必须前后各期保持一致,不得随意变更的会计原则是（ ）
A.可比性原则 B.相关性原则 C.及时性原则 D.谨慎性原则
37.会计基本假设中空间范围（ ）
A会计主体 B.持续经营 C.会计分期 D.货币计量
38.根据我国《企业会计准则》的规定,我国会计核算是记账本位币一般采用
A.货币 B.美元 C.人民币 D.以上均可
39.投资人投入的资本在会计上表述为（ ）
A.实收资本 B.应付账款 C.短期借款 D.长期借款
二、多选题（本大题共16题，每题4分，总分值64分，少选、错选、多选都不给分。）
40.产品整体概念包括（ ）
A.工业品层 B.消费品层 C.产品核心层 D.产品有形层 E.产品延伸层
41.属于产品的有形层的有（ ）。
A.产品质量 B.产品特色 C.产品使用培训 D.品牌 E.信贷保证
42.在产品的投入期，企业可采用的市场营销策略有（ ）。
A.产品改进策略 B.快速撇脂策略 C.慢速撇脂策略 D.市场改进策略
E.快速渗透策略
43.在产品的成熟期，企业可采用的市场营销策略有（ ）。
A.产品改进策略 B.快速撇脂策略 C.慢速撇脂策略 D.市场改进策略
E.快速渗透策略
44.产品生命周期分为哪几个阶段？（ ）
A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.分裂期
45.产品改进策略包括（ ）。
A.服务改进 B.品质改进 C.性能改进 D.款式改进 E.市场定位
46.新产品的类型包括（ ）
A.完全创新产品 B.换代新产品 C.改革新产品 D.仿制新产品 E.持续新产品
47.新产品的构思产生主要来源于（ ）
A.顾客 B.竞争对手 C.企业职工 D.想象 E.参考书籍
48.企业可以从哪些途径寻求对品牌的保护（ ）
A.寻求法律保护 B.加强自我保护 C.运用专业防伪技术 D.寻求政府的支持
E.听天由命
49.商品价格的构成因素有哪些？（ ）
A.生产成本 B.流通费用 C.利润 D.税金 E.中间商
50.下列各项属于非流动资产的是（ ）
A.库存商品 B.长期借款 C.应收账款 D.固定资产 E.无形资产
51.下列各项属于企业费用组成内容的是（ ）
A.销售费用 B.税金及附加 C.营业成本 D.管理费用 E.营业外支出
52.关于负债的表述中,正确的有( )
A.负债是企业过去的交易或事项形成的 B.负债的清偿预期会导致经济利益流入企业
C.负债是企业承担的过去的义务 D.负债是企业承担的现时义务
E.企业将在未来发生的承诺不形成负债
53.资产的特征有（ ）
A.过去的交易或事项形成的 B.企业日常活动形成的经济利益的总流入
C.企业拥有或者控制的资源 D.能够给企业带来未来经济利益
E.会导致所有者权益的减少
54.企业的负债按流动性分为（ ）
A.非流动负债 B.长期借款 C.流动负债 D.长期负债 E.应付债券
55.下列属于静态会计要素的有（ ）
A.收入 B.成本 C.费用 D.负债 E.所有者权益
三、简答题（本大题共3题，每题15分，总分值45分）
56.影响商品定价的因素有哪些？(15分)
57.简述品牌与商标设计的基本原则(15分)
58.简述常用产品组合策略？(15分)
四、案例分析题（本大题共2题，总分值15分）
材料一
虽然春秋航空的票价便宜，还经常推出 99 元的特价票，但是利润率居然高达 12.44%，在国内航空公司中排名第一，其最新市值高达 440亿元。票价这么便宜，利润率还这么高，春秋航空究竟是怎么做到的?
春秋航空的做法是尽可能地削减和摊薄成本：可花可不花的钱，一律不花；必须花的钱，一块钱掰成两瓣两花。那么，具体做了哪些策略呢?
（1）只配置A320 一种机型。这样，不仅飞机和零部件都可以拿批发价，而且人员培训、维修保养只需要设立一个标准，费用大大降低。
（2）服务全砍掉。没有免费餐饮，没有免费毛毯，行李的免费托运额度非常低。由于飞机停得离候机大厅远一点可以节约成本，所以乘客登机的时候只能坐接驳车，走登机廊桥几乎不可能。
（3）不设商务舱和头等舱，全部改为经济舱。这样，座位数可以比别家航空公司多50多个。
（4）增加航班。别家的飞机一天飞 4-5次，春秋航空的飞机一天飞 8次。
可以看到，为了削减和摊薄成本，春秋航空基本上把乘机体验拉到了火车硬座的水准，导致投诉率超高。那么，春秋航空盈利状况如何呢?答案是非常好，利润率稳居中国所有航空公司第一名。
59.根据以上材料回答以下问题：
（1）春秋航空公司采用的定价策略是（ ）（2分）
A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.差别定价
（2）春秋航空公司定价策略的优势有（ ）（4分）
A.低价可以迅速打开市场，从大量的销售中取得利润 B.可以有效阻止竞争者加入
C.可能导致顾客流失，甚至遭到抵制 D.可能招致更多竞争对手加入
（3）这种定价策略适用于（ ）（2分）
A.实力较差的小企业 B.资金雄厚的大企业 C.较为稳定的产品 D.个性化的产品
材料二
“健达出奇蛋”是一种用巧克力包着 精巧玩具的蛋形儿童糖果。该产品于1972年首次在意大利亮相。随后，健达出奇蛋很快征服了几乎所 有欧洲人(无论是小孩还是大人)的心， 1975年进入加拿大市场。其创意来自意大 利糖果业巨头费列罗 (Ferrer)。当健达出奇蛋刚面世的时候，零食市场的主要品种包括糖果、口香糖、坚果、咸味食品、冰激凌和巧克力。当时市场已细分到一定程度，而巧克力类的品牌更是趋于饱和，市面上的巧克力条不仅大小各异、种类繁多，而且口味齐全，为的是竞相俘获小孩和父母的心。很多时候是父母给孩子购买巧克力，而且他们需要了解和控制孩子的饮食。费列罗很好地把握了这一点。
当公司决定推出一种新的巧克力条产品时，管理层本可以考虑改变该产品的味道、成分、设计等(纵向的创新思维)。但是，费列罗推出了一个新奇的概念：藏有玩具的巧克力蛋——每颗巧克力蛋里的玩具都是可供儿童收集的一系列玩具中的一员。管理层也在激烈地思考和讨论：“巧克力里包玩具?” “倘若我们考虑在巧克力条市场中寻求创新，玩具会是不合逻辑的选择。” “我们是糖果制造商，对吧?”健达出奇蛋在电视广告中将自己定位为健康食品——富含热量和碳水化合物，而蛋形的大小给儿童提供了合适的巧克力摄取量。当孩子们打开巧克力蛋时，他们会玩里面的玩具，不再嚷着要更多的巧克力了。这两点使得父母(购买者)相信健达出奇蛋就是他们在众多糖果中的最佳选择。
对儿童而言，健达出奇蛋可谓一 “吃”三得：巧克力、玩具，还有收集飞船、动物、鬼怪等各种玩具的机会。健达出奇蛋通过创造新的糖果亚类重新界定了糖果市场。要是费列罗推出一款夹花生的巧克力，他又能卖出多少呢?充其量不过是占有3%~5%的市场份额而已。也许有些人看 不出健达出奇蛋与其他巧克力之间有什么 不同。健达出奇蛋在“吃”的需求中加入 了“玩”的需求，市场立刻发生了变化。
60.根据以上材料回答以下问题：
事实证明，企业开发新产品，在最初阶段，可能有很多设想和方案，但能投入生产并成功立足于市场的却为数很少。企业在研制开发新产品时，一般都要经历哪些阶段?（7分）
五、会计实务题（本大题共3小题，第1小题50分，第2小题30，第3小题30，共110分）
61.某企业10月发生如下经济业务:
(1)用银行存款预付明年财产保险费7000元。
(2)通过银行收到上月销货款50000元。
(3)销售产品18 000元,货款尚未收到。
(4)收到购货单位预付款30000元,存入银行。
(5)计算本月水电费共5800元,因资金周转困难,暂未支付。
(6)销售产品40000元,存入银行。
(7)计提本月短期借款利息6000元。
(8)本月出租固定资产取得租金收入3000元,款项尚未收到。
(9)计提本月设备折旧费2000元。
(10)预付从本月开始的半年租金24000元。
分别采用权责发生制和收付实现制计算10月的收入和费用。（50分）
62.某企业在2024年实现营业收入500万元，营业成本为300万元，销售费用为50万元，管理费用为40万元，财务费用为10万元，投资收益为20万元，营业外收入为30万元，营业外支出为20万元，所得税费用30万元。
要求:计算该企业的营业利润、利润总额和净利润。(30分)
（1）计算营业利润:
营业利润 =
(2) 计算利润总额:
利润总额=
(3)计算净利润:
净利润=
63.请写出涉及的会计要素及变动状态 （30分）
一、单选题
1-5:BBABB
6-10:BAAAB
11-15:BACBC
16-20:BBACD
21-25:CCAAD
26-30：BBCAD
31-35：DDBDB
36-39：AACA
二、多选题
40.CDE
41.ABD
42.BCE
43.AD
44.ABCD
45.ABCD
46.ABCD
47.ABC
48.ABCD
49.ABCD
50.DE
51.ABCD
52.AD
53.ACD
54.AC
55.DE
三、简答题
56.产品成本、市场需求、竞争因素、产品生命周期、其他因素：政府干预、消费者的消费心理和消费习惯、企业或产品的形象
57.新颖别致原则、简易明朗的原则、尊重风俗原则、满足需要原则、遵守法律原则
58.产品组合方式策略、扩充产品组合策略、缩减产品组合策略、特殊化产品组合策略、高端产品组合策略、低端产品组合策略
四、案例分析
59.（1）B
(2) AB
(3)B
60.产生构思—筛选构思—商业分析—试制新产品—试销—正式上市
五、会计
61.
62.营业利润=500-300-50-40-10+20=120元
利润总额=120+30-20=130
净利润=130-30=100
63.资产增加，负债减少
所有者权益增加，资产增加
资产减少，负债减少
资产增加，资产减少
资产减少，负债减少
业务号
权责发生制
收付实现制
收入
费用
收入
费用
（1）
（2）
（3）
（4）
（5）
（6）
（7）
（8）
（9）
（10）
建湘公司9月经济业务
涉及的会计科目
以银行存款5000元缴纳广告费
资产减少，费用增加
（1）购入设备价值7000元，款项暂欠对方
（2）收到投资者投入设备一台价值80000元
（3）用银行存款偿还长期借款50000元
（4）以银行存款购入原材料20万元
（5）以银行存款偿还前欠货款 30 万元
题号
题型
答案
分值
1
单选题
B
4
2
单选题
B
4
3
单选题
A
4
4
单选题
B
4
5
单选题
B
4
6
单选题
B
4
7
单选题
A
4
8
单选题
A
4
9
单选题
A
4
10
单选题
B
4
11
单选题
B
4
12
单选题
A
4
13
单选题
C
4
14
单选题
B
4
15
单选题
C
4
16
单选题
B
4
17
单选题
B
4
18
单选题
A
4
19
单选题
C
4
20
单选题
D
4
21
单选题
C
4
22
单选题
C
4
23
单选题
A
4
24
单选题
A
4
25
单选题
D
4
26
单选题
B
4
27
单选题
B
4
28
单选题
C
4
29
单选题
A
4
30
单选题
D
4
31
单选题
D
4
32
单选题
D
4
33
单选题
B
4
34
单选题
D
4
35
单选题
B
4
36
单选题
A
4
37
单选题
A
4
38
单选题
C
4
39
单选题
A
4
40
多选题
CDE
4
41
多选题
ABD
4
42
多选题
BCE
4
43
多选题
AD
4
44
多选题
ABCD
4
45
多选题
ABCD
4
46
多选题
ABCD
4
47
多选题
ABC
4
48
多选题
ABCD
4
49
多选题
ABCD
4
50
多选题
DE
4
51
多选题
ABCD
4
52
多选题
AD
4
53
多选题
ACD
4
54
多选题
AC
4
55
多选题
DE
4
业务号
权责发生制
收付实现制
收入
费用
收入
费用
（1）
7000
（2）
50000
（3）
18000
（4）
30000
（5）
5800
（6）
40000
40000
（7）
6000
（8）
3000
（9）
2000
（10）
4000
24000