专题十视频营销 （课件）职教高考电子商务专业《网络营销实务》

这是一份专题十视频营销 （课件）职教高考电子商务专业《网络营销实务》，共39页。PPT课件主要包含了网络视频广告，宣传片，品牌活动，系列短片，UGC视频，影视短视频，微电影，今日头条，百家号，一点资讯等内容，欢迎下载使用。

认识短视频推广短视频
理解短视频的含义、类型及特征 理解短视频营销的概念 掌握短视频的推广
根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察视频营销内容，2022年高考考查了一个选择题，一个案例分析题。本部分内容可出题型比较灵活，选择题、简答题、案例分析题均可涉及。
（一）认识短视频营销
短视频的概念及特征： 概念： 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时长几秒到几分钟不等。由于内容较短，既可以单独成片又可以成为系列片。
短视频的概念及特征： 特征 时长短，一般在10分钟以内；内容节奏较快，情节相对完整；制作门槛低；网络平台分享便捷，快播速度快，适合碎片化时间浏览。
短视频的概念及特征： 特征
短视频的类型：
通常出现在网络视频正式开播之前、播放中间，网络视频广告的成本较低，时长可以进行调整，从30秒到1分不等。
企业通过视频短片对企业形象和品牌进行宣传，彰显企业实力，让社会对品牌留下印象，从而为企业树立良好的口碑。
指根据要举办的活动内容所制作的相关宣传短视频，如会议、庆典、比赛活动等简要宣传视频，广而告之的目的非常明确。
是指具有同一主题的多个短视频组成的系列短片
是“User Generated Cntent”简称，含义是用户生产内容。即平台用户自己创作内容，并分享发布到网络平台上。
UGC：User Generated Cntent（用户生产内容），常见于个人自媒体，社交网络、网红直播的内容，如早期Papi酱制作的内容都属于这种类型。PGC：Prfessinal Generated Cntent（专业生产内容），品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来产出内容，给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。OGC：Occupatinally Generated Cntent（职业生产内容），即以内容提供为职业的人所生产的内容，常见于企业自媒体。MCN：Multi-Channel Netwrk（多频道网络），诞生于国外视频网站Yutube平台，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。KOL: Key Opinin Leader（关键意见领袖），是营销学上的概念，是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
是影视公司打造出的，出现在如爱奇艺、搜狐、优酷等各大专业视频网站的电视、电影、网络视频节目。
类别有：盘点、混剪和影视解说
即微型电影，是互联网时代的一种电影形式，适合在移动设备端观看，具有完整故事情节的“迷你电影”。
具有内容紧凑、制作成本低、交互性强等特点
短视频营销概念 ： 短视频营销是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点及企业的品牌理念，将互联网、视频、营销三者相结合的一种网络营销模式。 短视频营销与图文营销一样，都属于内容营销，所以内容本身非常重要。
（二）推广短视频
移动短视频APPA类型： 根据功能的不同分类
更注重社交属性，将社交与UGC/PGC结合起来，如抖音、快手等。
侧重于随手拍视频，为用户提供方便的拍摄模板和背景音乐，可以帮助用户制作和分享短视频，如美拍、小咖秀等。
内嵌各种类型的短视频，如梨视频、西瓜视频等。
资讯客户端：
短视频推广渠道：
短视频营销推广模式：
短视频数据分析工具：
短视频一站式数据化运营中心，以辅助商家提升营销效果、助力达人数据增长为目标。
短视频大数据追踪分析平台。
全网短视频电商数据服务网站。
（二）推广短视频之运营短视频
短视频推广平台：
如大鱼号、腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺视频、哔哩哔哩、乐视视频等
如新浪微博、微信、qq等，微博的收益主要来自广告收益和内容收益；
如美拍、抖音、快手、西瓜视频等
如今日头条、百家号、一点资讯等
（二）推广短视频之运营短视频
制定短视频营销推广策略： 制定短视频营销策略时，需要从内容、渠道、场景、转化四大维度进行分析，可以从以下因素进行策略分析： 1.诉求清晰，明确营销目的 2.内容策划，结合产品诉求 3.广告植入，润物细无声 4.视频制作，严格控制时长
制定短视频营销推广策略： 5，视频发布，把握发布时间 6，推广宣传、注重标题和封面 7，推广渠道，偏好社交媒体
评估短视频推广效果：
短视频在平台或者网站上发布后，经过一段时间可以看到短视频的播放量，这个数据可以大致判断短视频营销效果，数据越大说明短视频越受欢迎。
抖音视频右下角有点赞量、评论量、转发量，相比播放量，这几个数据更能反映视频营销的效果。
行动影响程度是指用户在观看视频后会衍生出一系列与短视频相关的行为，如下载、转发分享、导向网站、看后主动搜索。这些数据更能深度体现短视频营销的效果。
在短视频生态里，主要玩家可以分三类：广告主、账户主和流量主，都需要了解如何通过数据分析，实现推广或者涨粉的目的。
以下不属于影视短视频类别的是（ ）？A.盘点 B.混剪 C.影视解说 D.微电影
答案：D解析：本题考查影视短视频的类别，影视短视频是针对影视片制作的短视频，影视短视频的类别有盘点、混剪、影视解说。
（2022年真题）下列属于软广告的是（ ） A.建筑楼盘的宣传单 B.某饭店的配料表的公示促销 C.某商店的促销广告 D.九阳豆浆机写的《喝豆浆有什么好处》
答案： D解析：本题考查短视频推广中广告的分类， 广告可以分为硬广告和软广告，硬广告是指直接介绍产品、服务内容的传统广告，软广告是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络等宣传载体上加入带有主观指导倾向性的文章。
1.短视频是指在各种（ ）平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容 。
答案：新媒体解析：本题考查短视频的含义。
2.以下不属于短视频格式的是（ ）。 A.WMV B.RMVB C.MP3 D.AVI
答案：C解析：本题考查短视频的文件格式，短视频的文件格式包WMV、RMVB、AVI、MOV。
3.根据通能的不同，以下不属于短视频APP分类的是（ ） A.社交型 B.工具型 C.聚合内容型 D.内容型
答案： D 解析：本题考查短视频APP的分类，根据功能的不同，短视频APP可以分为社交型、工具型、聚合内容型。
4.短视频可以推广的平台有很多，其中腾讯视频属于移动短视频。 （判断对错）
答案：×解析：本题考查短视频推广平台的分类，腾讯视频属于在线视频。
5.短视频的特征有哪些？
答案：时长短，一般在10分钟以内；内容节奏较快，情节相对完整；制作门槛低；网络平台分享便捷，快播速度快，适合碎片化时间浏览。
请说出你对以下概念的理解：
NO1. 搜索引擎 NO2. 富媒体NO3. 网站推广 NO4. 品牌策划
（2022年高考真题）1992 年 3 月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在 1986 年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从番皂霸主的宝座上拉了下来，根据 2001 年的数据，舒肤佳市场占有率达 41.95%，比位居第二的力士高出 14 个百分点。舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。阅读上述案例，回答下列问题：(3)针对其方法通过哪些渠道推广短视频策略?
答案：同步推广、贴吧推广、论坛推广、社群推广、社交媒体推广解析：本题考查短视频推广渠道。
根据2023年山东省春季高考考试标准，本部分考察视频营销内容。本部分内容多为识记性知识，短视频的类型及特征、短视频营销推广策略 应重点掌握，背诵的知识点较多， 在备考时应引起重视，同时也要注意移动移动短视频的分类、推广渠道、营销推广模式等的理解 。