中职3.4.1 公众号文案标题课前预习ppt课件

这是一份中职3.4.1 公众号文案标题课前预习ppt课件，文件包含341公众号文案标题课件pptx、341公众号文案标题教案docx等2份课件配套教学资源，其中PPT共20页， 欢迎下载使用。

请同学们讨论：一个好的文案标题对于微信公众号文章的重要性。
3.4.1 公众号文案标题
微信公众号的组成部分比较多，每个部分都要经过精心设计才能得到读者的喜爱和关注。文案的封面是读者第一眼看到的推送内容，包括封面缩略图和文案标题。进入文章内容后，内容中的详细文案和配图要和封面的配图、标题、摘要等相互辉映，且不能做标题党。
一、微信公众号文案标题的作用与重要性 吸引读者点击概括文章内容传递文章核心信息
公众号包括订阅号和服务号，公众号一般是企业专职聘用的人员，需要具有专业的文案策划与撰写能力。写作特点是内容尽量口语化，每句话不要太长，最好保持在20个以内；如果文字太多，需要使用逗号“,”或顿号”、”隔开；段落不能太长，保持一段5-7行最佳，且段落长短要有变化，不能让读者感到乏味。
1.标题给谁看目标消费者定位2.这些人关注什么确定商品的卖点3.标题的风格是什么根据主题风格确定
二、文案标题的创作原则简洁明了：一目了然，不拖泥带水。突出亮点：凸显文章独特之处，吸引读者眼球。激发好奇：设置悬念，让读者产生阅读欲望。
三、文案标题的创作技巧公众号文案的标题一定要足够吸引读者，在编写标题可以引入新闻热点、名人名言，也可以直接加入数字或体验式的语句。1．名人与热点公众号标题可以用多种形式来编写，但是在标题中加入名人名言，更能引起读者的好奇。加入具体的人名后，文案的指向更明显，利用大家的从众心理引起阅读的兴趣。
三、文案标题的创作技巧除了在标题中加入名人外，还可以加入新闻和热点。契合网络文化、联系网络热门事件、热点话题、网络流行语等，都能使标题脱颖而出。比如：蓝瘦香菇、反正我信了、算我输，但是一定要关联文章主题，否则就是标题党了。
三、文案标题的创作技巧
表3-3 在标题中加入名人与热点
三、文案标题的创作技巧2．官方与权威官方性和权威性具有使人信服的力量，让人对结果不产生怀疑，使人产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外公布的信息》等等。
三、文案标题的创作技巧3．善用数字数字给人一种理性思考的感觉，使用数字可以增加事情的可信度，能激起读者强烈的阅读欲望。如“全世界最美的10支豆沙色口红，显白又斩男！”“5分钟去除黑眼圈”“一斤可买100元！是什么？”。如图所示：这点笔者也经常用比如10个、1个，三大等其他数字。比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。
图3-12 在标题中加入数字
三、文案标题的创作技巧4．融入体验体验式话语指站在用户自己的角度来阅读和分享文章。比如自己觉得好，想分享给周围的朋友，都会加上自己的感受，比如“大多数人看了都流泪了的一部电影”“1亿人都知道的一个事实”“唱哭无数人的一首歌”等。
三、文案标题的创作技巧5．引导和对比通过对比，可以吸引用户对当前事务的某个特性的了解，给用户提供与对立事务的认知，引起读者注意。比如“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”。还可以使用对比的方式来列标题，比如“少不入川，老不出川”“晚报不晚报”等。除此之外还可以加一些暗示性的语句，虽然在传统保守派看来不太雅观，比较激进，但是在现在中国网络，其实和符合网民口味。
一、微信公众号文案标题的作用与重要性二、文案标题的创作原则三、文案标题的创作技巧
1【单选题】下面对标题的说法不正确的是( )。A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众D、标题内容要尽量书面化,专业化7【单选题】下面对文案标题的说法不正确的是( )。A、标题最基本的作用是被消费者搜索B、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D、标题的写作方法很多,可以提问、证明和悬疑方式写作