中职通用版3 微信文案3.2 微信文案写作3.2.2 微信文案的写作技巧授课课件ppt

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请同学们仔细思考有哪些微信文案较好，让你印象深刻？好的微信文案又必须具备哪些特点？
3.2.1 微信文案的写作技巧
朋友圈文案和公众号文案都是由文字和图片组成的，其中朋友圈文案一般不设标题，当文案内容太多时，可能会在文案最前面用单独一行来设置文案的标题，且为了醒目，可能会添加一些符号，如【九寨沟旅游季】等。
1. 微信文案标题的写作 好的标题可以引起读者的兴趣，下面把微信文案的标题类型分为4种。
1. 微信文案标题的写作 （1）主题鲜明：标题必须结合文案主题且要鲜明，不能与内容毫无关联。 （2）简明扼要：文案标题为7~15字为宜，但要坚持简洁明快的原则。 （3）远离标题党：文案标题的内容应该具体实在，不能含糊其辞，或者为了博人眼球而故作离奇，消费者的体验非常不好。 （4）个性独特：标题要有个性，要有独到之处，才能刺激性和吸引力。
1. 微信文案标题的写作 （5）引人注目：标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能充分发挥宣传效果。标题在字体、字号和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。 （6）契合网络文化网络具有自己独特的文化特性，如娱乐化、扎圈、草根、互动等，网络营销文案更需要契合网络文化和网民的心理特征。 （7）契合SEO考虑SEO对于文案标题的标准，标题字数不超过30个字，标题优化关键字。
2. 微信文案正文的写作 微信文案的正文可以正式一点，也可以随意一点，可以偏向生活，也可以偏向娱乐。编写微信文案正文，可以从4个方面考虑：（1）选题：选题要足够新鲜，也要足够创新。（2）内容：内容尽量简单，便于阅读，还可体现在内容结构设置上。（3）消费者：消费者群体要集中。（4）传播属性：文案和选题要有天然的传播属性，可以让读者主动传播，如健康类的、生活类的、搞笑幽默的选题等。
3. 微信文案配图 微信文案还涉及配图问题，加上适当的图片进行修饰，微信文案搭配的图片一定要和文案有一定的关联。例如，讲解美食的微信文案，可以适当配上美食图片；介绍旅游的微信文案，可以配上风景等图片。（1）心情分享类文案：仅仅因为图片好看，和文案的整体风格能搭配而已。（2）吐槽类文案：这类文案的配图比较随意，可以是网络图片，也可以是表情包。
微信文案广告词指通过各种传播媒体向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告是艺术和科学的融合体，广告词在其中起到画龙点睛的作用。如：1.美的：原来生活可以更美的。2.小米：小米，为发烧而生。3.红牛：你的能量超乎你想象。4.格力空调：您的每一件小事，都是格力的大事。5.华为：永远相信美好的事情即将发生。
1.微信文案标题的写作2.微信文案正文的写作3.微信文案配图
【小测验】1.判断题：网络是分享的平台，别人的广告创意可以直接拿来用。（ ）2.选择题：下列关于编写微信文案正文的说法中，正确的是（ ）。A.微信文案正文的主题最重要，当主题明确时可以不考虑读者群体B.搞笑幽默的微信文案选题自带传播属性C.多方面考虑读者群体，在特定时间段对特定读者推送特定选题D.文案标题要简单，文案正文要详尽，正文一定要围绕标题展开