专题十一网络广告（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》（原卷版+解析版）

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填空题
1.（ ）的传播不收时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断的传播到世界各地 。
【答案】传播范围广
【解析】本题考查网络广告传播范围广的特点。
2. 网络广告的（ ） 是最年轻、最具活力、受教育程度较高的群体，（ ）可以帮助企业直接命中潜在用户 。
【答案】受众 网络广告
【解析】本题考查网络广告针对性强的特点。
3. （ ）通过网络广告可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法 。
【答案】广告主
【解析】本题考查网络广告效果的可测评性。
4. （ ） 是以实际销售产品数量来计费。
【答案】CPS
【解析】本题考网络广告的付费形式CPS。
5. 亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟等一般按（ ） 收费。
【答案】CPL
【解析】本题考查网络广告的付费形式CPL。
选择题
网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预订、交易和结算。这体现了网络广告的特点( )
A.更客观 B.强烈的感官性
C.更准确 D.网络广告效果的可测评性
【答案】B
【解析】本题考查网络广告强烈的感官性的特点。
2 .网络广告能让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾;既可以粗略浏览,也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。这体现了网络广告的（ ）特点。
A.非强迫性 B.网络广告效果的可测评性
C.交互性强 D.针对性强
【答案】A
【解析】本题考查网络广告的非强迫性特点。
3.以实际销售产品数量来计费的是 ( )
A.CPD B.CPA
D.CPL
【答案】C
【解析】本题考查网络广告的付费形式，CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。
4.（ ）是配合企业整体营销战略，挥网络的互动性、及时性多媒体、跨时空等优势,策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。
A.软文营销 B.自媒体营销
C.视频营销 D.网络广告营销
【答案】D
【解析】本题考查网络广告营销的特点
5.CPC指的是根据（ ）来付费的方式。
A.点击 B.行为
C.展现 D.销售
【答案】A
【解析】本题考查网络广告的付费形式，CPC是按照广告被点击的次数来收费的。
三、判断题
网络广告效果测评成本高，耗费人力物力少，不应广泛使用。（ ）
【答案】×
【解析】本题考查网络广告效果的可测评性，网络广告效果测评成本低，能在网上大面积展开。
网络广告采用文字介绍、声音、图像等丰富的表现手段体现了强烈的感官性。（ ）
【答案】√
【解析】本题考查网络广告的强烈感官性
如果一个广告横幅是10元/CPM，那么就意味着每10000人看到这个广告边收取广告主100元的费用。（ ）
【答案】√
【解析】本题考查CPM,是按照每千人收费的广告形式。
CPA的计费方式对于广告平台网站而言没有风险性。（ ）
【答案】错
【解析】本题考查CPA，CPA是按照每个访问者对网络广告所采取的行动收费，对广告网站平台而言有一定的风险性。
5.CPT的费用会根据展现次数、点击次数变化。（ ）
【答案】×
【解析】本题考查CPT，是一种按照时间来计费的广告付费形式，不会根据展现次数、点击次数变化。
四、简答题
1.网络广告的含义是什么?
【答案】 通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网上刊登或发布广告、通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。
【解析】本题考查网络广告的含义。
2.网络广告受众数量的可准确统计是怎么样体现的?
【答案】网络广告可以直接了解到受众的反应，还可以随时获得网页的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以及这些用户浏览网页的时间分布和地域分布，以随时监测广告投放的有效程度，审视广告投放策略，从而及时调整营销策略。
【解析】本题考查网络广告受众数量的可准确统计。
常见的网络广告付费形式有哪些?
【答案】 CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS
【解析】本题考查网络广告的付费形式。
简要介绍下CPS?
【答案】以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
【解析】本题考查CPS。
简要介绍下CPL？
【答案】即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。CPL广告一般通过广告联盟投放，国内有亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟有较多的按注册付费客户。
【解析】本题考查CPL。
五、案例分析题
全球第一个网络横幅广告出现于1994年10月。中国第一个商业性的网络广告于1997年3月出现在ChinaByte网站上，广告主是Intel和 IBM,广告表现形式为468像素*60 像素的动画旗帜广告。中国广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。网络广告的特性有很多:
网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何时间、地点都可以阅读到网络广告,这是传统媒体无法达到的。
利用传统媒体做广告，无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。网络广告则可以直接了解到受众的反应，还可以随时获得网页的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以及这些用户浏览网页的时间分布和地域分布,以随时监测广告投放的有效程度,审视广告投放策略,从而及时调整营销策略。
根据以上材料回答下列问题:
材料中提到了哪些网络广告的特点?除此之外还有哪些特点?
【答案】传播范围广,受众数量可统计;除此之外还有:①非强迫性；②交互性强；③针对性强；④实时、灵活与成本低；⑤强烈的感官性；⑥网络广告效果可测评性。
【解析】本题考查网络广告的特点。