第10辑：国潮设计-讲中国故事 写时代华章·2022年高考作文素材包

第10辑：国潮设计典型事例◎“有间国潮馆”:激活传统文化2019年5月10日是第三个中国品牌日，为了向世界推广宣传中国文化和中国品牌，人民日报社新媒体中心在北京三里屯通盈中心举办了“有间国潮馆”快闪店。“有间国湖馆”以中国传统文化为创意源头，通过国货、国学、国艺、国漫、国乐五大核心内容的创意展示，创新演绎了“国潮”的理念和内涵。馆内六大主题区域的展陈融合了传统与现代，混合了技术与艺术，为游客营造在光影中漫步、在古今里穿行的超时空、跨次元体验。进入“有间国潮馆”的正门，顺着长廊走人，王希孟《千里江山图》的长卷投影在右手边的屏幕上，屏幕上的丹青画卷再映射到长廊左侧的镜子中，走在廊道中的感觉就像人在画中游。《千里江山图》的尽头是-面陈列经 典国漫角色形象的展墙,《齐天大圣 》等30余部经典国漫的主要角色形象都在其中。“人间乐事” 区域，墙壁上展现着乐舞飞天图，图中四个各具形态的飞天仕女十分抢眼，触摸她们手中的乐器会响起对应的音乐。在“潮流穿越站”，国潮馆展现了从汉之风、唐之韵、宋之雅到现在中国李宁完全一比一打造的盛世华服，在这里可一览“国潮”服装的变迁史。馆内还搭建了以山为背、以水为底的诗情画意茶馆，坐下喝一杯，体味古人寄情山水的精神世界。中国的品牌正在世界崛起，中国的文化也正为世界所注目。“有间国潮馆”用创新的形式成功讲述了中国品牌故事，而这种创意快闪店的活动形式，也为激活中国传统文化、活化遗产遗址提供了新思路。◎李宁“悟道”开启国潮元年“国潮”在2018年开启元年，在2019年迅速发展，既代表着新兴消费趋势，又是前沿文化潮流。清华大学文化创意研究院教授胡钰说：“‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它:一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。”2018年是国风潮流的元年，这股风的兴起与国产运动品牌李宁于2018年初在纽约时装周上的走秀有直接关系。李宁公司当时亮相的主打产品非常值得玩味: -是印有“中国李宁”字样的T恤衫，是印有 “悟道” 汉字的运动球鞋。 “中国李宁”背后是以“体操王子”李宁、中国女排等体育偶像为代表的新中国新气象，是2008年北京奥运会上手持火炬在空中飞K驰的健儿形象，是走在复兴之路上的中国荣光。而“悟道”则代表了有几千年历史的中国灿烂悠久的文化一消费认同的背后 是文化认同。可以说，“中国李宁”和“悟道”这六个字道出了“国潮"成为时尚的秘诀: -方面，广泛、深入地挖掘民族文化宝藏为我所用:另一方面，乘国家富强、文化自信之长风，在国际时尚之洋中破万里浪。此举不仅改变了李宁运动品牌之前在大众心中的呆板印象，还俘获了一-大批消费者的心。李宁逐渐从一个单纯的运动品牌，成为“国潮”的代表品牌。◎“国潮”+老字号：让传统文化回归人们的生活“国潮”崛起激活了中国传统文化，也激活了想要提升品牌影响力、扩大市场、重塑品牌活力的国产品牌。老干妈卫衣、三九皮炎平口红、云南白药舞台剧、大白兔香水……越来越多基于中国传统文化制造出来的产品既满足了年轻消费者对时尚、个性的追求，自然也将传统文化带回到人们的生活中。2019年“双11”购物节刚刚拉开序幕，中国家喻户晓的民族品牌百雀羚，1小时内销售额就达到1亿元。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，是中国护肤品行业少有的在近90年时间里一直占据着主流主导地位的品牌。此次购物节里，百雀羚与敦煌博物馆合作推出悦色岩彩系列彩妆，该产品从敦煌壁画中提取形象与色彩灵感，成为文化和美妆完美融合的匠心之作。“今天到了一个特别关键的时刻，就是结合中国的文化做一些更具有价值的文创产品。 把中国的文化更好地运用到、嫁接到品牌上，同时品牌又能够通过自己的推广宣传，把好的中国文化让中国人用到生活中去。它不仅仅是在嘴上说的，而且是在生活中能看得到的。”上海百雀羚集团总经理助理费琪文说。◎“国潮”设计：“后浪”奔涌买国货、用国货、晒国货，已经成为“国湖青年”新的生活方式。无论是经典老字号推出的冷饮，手表，饰品，还是一些新普商品， 都已被浓郁的“国期”元素浸润。不止如此，鼓励更多年轻设计师、设计爱好者投身“国南”文创设计的推动者，也不各巨资，在背后发力。“国潮”设计如今已经成为年轻设计师们的“游乐场”。故官就管通过举办系列文创设计大赛，发掘批“国期”设计新锐。文创设计师曹小兰从朱红漆色的官门、馆满厚重且排列有序的金色何与威严的善头铺首中获得灵感，设计出“故官宫门相包”，一举成名。江南大学设计学院硕土研究生彩越，提取廉纪住所的文物黄你到看到云龙顶要柜中的八宝连纹，与“寡字结合，打造“珍察”首饰引起了行业的关注。通过与故商路界合作，珠宝设计师钟华从古时女子存放梳妆用品的领箱中汲取养分，为老字骨护肤品定制“燕来百宝食”限展礼盘。故官文创引起关生之后，一批又一批年轻设计师其后，用自己的感悟、感知和审美体验，在中华文化中寻找着属于国人的语言，引领设计风潮。于趣，各大博物馆开发“国南中的热情十分商座，纷的向新说设计师们地出合作精球。不只是购物节前后，近几年来，在年轻设计师的创意发挥下，“国潮”设计新品选出，从联，配助。妆、文明到礼盘。家用小电器 其结合能为国出人的想象，没有许么，计领域是“国潮”不能涉及的。 人物故事◎《姜子牙》制片人高薇华:用经典神话说当代精神2020年10月1日，动画电影《姜子牙》上映。电影是制片人高薇华在动画艺术风格上的一次探索。200年刚开始从事动画教学，高被华便尝试着开发原创动画项目，把中国经典的神话传说与当代精神结合起来。随着近些年来中华传统文化的兴起与繁来，高麓集团队便计划以姜子牙这一人物形象为起点进行动画电影创作，希望通过券机酒计券子牙找到解读中国神话的钥匙。在过去的十年里，高微作直在用动画讲述被历史尘封的人物。 2009年，她带领团队创作(准南子传奇》)讲述了s0位中国人物的传奇故事，有神农、后羿等神话英维，也有覆子、公输班、伯乐等坚守信念的传说人物。此外，她与中国美术学院合作打造了岩彩壁画风格的动面短片(鸠摩罗什》同“免斯基”创作者王印印合作了动画短片《蓬菜》，还策划了两部改编自《山海经)的绘本<常曦浴月》和瞰和浴日》，为大家措绘中国太阳女神、月亮女神的动人故事。“我钟情于神话故事，因为里面除了瑰丽的艺术想象，还有中国人朴素的生命观、价值观，对至善人格的永恒追求。神话是公众的梦，承载着过去，也指向现在和未来。经典文化资源给了我们丰富的故事素材，但是如何在其中注人当代思考，并进行文本和故事的创造性转化，创造出中国电影独有的‘宇宙’，是对创作者最大的考验。”高薇华说。◎新锐设计师郑程元：打磨“故宫睡衣”的每一个细节“国潮”自兴起开始，就与故宫文创分不开。传承五千年源远流长的传统文化，用现代元素展现活泼自我，故宫博物院由此创造出一个个爆款文创产品。在大型文化节目《上新了●故宫》第-季第二期中，新锐设计师郑程元以故宫畅音阁为题材，设计出文创产品“故宫睡衣”。这款文创产品自问世以来，受到了热烈追捧。“故宫睡衣”，又名“畅心·蝠鹤佳音睡衣”，“蝠鹤”谐音“福贺”，意为“福如意，贺佳音”，被誉为联结传统与现代的佳作。郑程元表示，“故宫睡衣”以“畅音阁内传佳音，蝠鹤相环，瑞兽相伴”为思路进行设计。蟒袍启发了做睡衣的灵感，具体的图案印花则来源于畅音阁的天花藻井。郑程元的设计思路是要传统而时尚，她说:“我选的是‘蝠鹤佳音’的吉祥文化，吉祥文化在很多人印象里是一个老的东西，感觉好像上了年纪才会喜欢的东西，但我希望它能年轻起来。”“故宫睡衣”能获得年轻人欢迎，在于它将中式传统元素和现代时尚设计理念相结合。郑程元对于中国美的理解和打造，让每一处设计都是一段故事，每一处细节都体现出中国韵味。◎汉服设计师张乃丹:走进传统文化，永不担心灵感枯竭“汉服这个概念是2003年开始提出来的，一群喜欢传统文化的人希望让这件衣裳回到当代人们视野中，发起了“汉服文化复兴运动’。”90后女生张乃丹本是一名教师，但因为对汉服的热爱，如那安稳的工作，选样自己想要的生活，最终成为昆明“锦瑟映画”工作室的汉服设计师、她参与设计的汉服曾登上人民大会堂古风普乐会和鸟巢古风音乐会的舞台。设计汉服井不简单，必须要对中国的历史文化背景有很深刻的了解才能做出来，尊重历史基顺则。在很多汉服设计师都用公共素材去重新配色，做微调的时候，张乃丹坚持所有的坟样都自己画。设计“大唐西城记”这个主题的12套汉服时，张乃丹从西安到甘肃，再到教煌，沿路走了一遭，每到一个地方都去当地博物馆参观文物，古还以及当地见闻为她带来设计灵感。名为“沙洲雪”的汉服的配色灵感就来源于白雪下的鸣沙山，上襦是黄沙的颜色，大袖衫如同清水的波光，裙头绣宝瓶，在佛]八宝里象征着付出与给予。对于设计师而言，设计灵感就是灵魂，就是全部。张乃丹说:“我喜欢设计汉服，这是一辈子的事。走到传统文化领域里面，你会发现知识根本学不完。了解的东西越多，你的疑问就会越大，灵感也就越多。我不会害怕灵感枯竭，怕也只会怕时间不够。”◎庄子玉与鼓楼7号院:传统与科技带来新生坐落在北京南北中轴线北端的钟鼓楼与周边形成的胡同、四合院居住区，是古都风貌的重要组成部分。这附近一处不显眼的小巷里，有--个小小的四合院。它可谓麻雀虽小五脏俱全，工作间、休闲区、会议区、厨房……应有尽有。它便是鼓楼7号院RSAA建筑事务所北京公司。庄子玉是RSAA设计集团合伙人及主持建筑师，随着综艺节目《漂亮的房子》的播出，这位设计师受到了更多关注。鼓楼7号院是庄子玉工作室完成的室内改造。他们将一座临近北 京城传承600年的钟鼓楼的老四合院改造成了新的办公空间。对空间进行重新解构，突破传统木结构的限制，最终让这个古老的建筑焕发出了新的光彩。但这个过程并不是一蹴而就的， 庄子玉与团队不断实践试错，进行- -次次的技 术迭代，才有了最后的结果。“希望通过我们设计的建筑，让更多人找到对自我的全新认知，”庄子玉感慨，“设计过程中，每一次修改都像一次考验，幸得科技让我们敢于“放手试错’。”庄子玉强调，传统与现代科技并不矛盾，不要把传统和科技局限在各自的标签中，而是要解决矛盾，反映文化的新生，抓住时代的机会。 运用技巧1.理解“国潮”概念联系“故事汇”和“人物榜”的素材，考生不难发现，它们都在讲述传统文化的新生，都是传统与现代交织，经典与潮流对话，前人智慧与今人创造交相辉映，才成就了最好的“中国风潮”。中国元素需要创新发展，符合时代潮流，在这个基础上进行的创新创造，才能被称为“国潮”。这类素材可用于写作“传承与创新”“文化的创意新生”“文化IP价值"等议论主题，考生在运用素材佐证观点时不能片面分析传统文化的力量，而要全面看待“国潮”，知道“国潮”不只是“中国制造”，更是“中国智造”。传统与现代接轨，才能焕发新生，所以考生要考虑到现代设计智慧，不要失之偏颇。2.深入“国潮”本质“国潮”的本质是文化的传承创新，是传统文化走人日常生活，体现出我们的文化自信。它不是一种简单的中国元素的运用，而是将传统文化与现代审美进行深度融合。它兼具青年文化、现代美学、中国传统设计元素和创新，是“中国文化”与“中国灵感”的交响乐，是一种精神哲学，更是一种生活方式。其崛起的根本原因是当下年轻人内心文化意识的觉醒。老年人和年轻人对于国产品牌的态度、观点有何不同?从“崇洋”“西化”到“抓住传统”，国人的心路历程发生了哪些改变?中国文化的吸收、发扬与创新，有着哪些特点?针对这些问题，考生都可以延伸思考，站在文化发展与创新的角度去展开议论、表达观点。例如，考生可以根据庄子玉的素材进行探讨，阐述科技与传统的完美融合带给我们的启示。三角度写好“国潮”话题在涉及“国潮"这一话题的考场写作当中，考生可以从三个角度发散思维。第一.“国南”是什么?“国南”是传统文化创造性的新生，写作中，考生应将之与“传轮文化”“复古”等概念进行区分。要知道，“国南”融合了新时代背景、新锐设计观念以及国人文化意识的觉醒，它不是新瓶装旧酒，而是一种党醒的文化潮流。第二，元“国潮”为什么会受到追捧？考生要深挖“国潮”产生的背最及原因，联系“国南的受众对中国文化的自信，这里可以举素材中相关新悦设计师的例子。第三，国南今后将怎祥发展?这就要求考生审视“国南”未来发展的的方法和方向。专生可以从传统与时代交融、守正与创新统的方向来展开论述， 注意要知证看行，为达的观点不能片面。。 范文示例在守正创新中坚定自信回顾历史，中华民族创造了如烂辉爆的文明成就，为人类做出了卓越劳献。但1840年的鸦片战争，以血与火的形式把中华文化推，心化推入了蜕变的阶段。中华民族经历了刻骨铭心的惨痛历史，中华传统文化经历了刚烈变革的阵痛，从“师夷长技以制夷”到“中体西用”，中国在文化自救的过程中亦磨损、消耗着自信心，有过彷徨无助的迷茫期。但中华民族虽历经磨难却总能凤鳳涅澩股浴火重生，自强不息的文化基因始终流淌在中国人的血液中。如今，“国潮”的来袭，说明古老中华文明正重新焕发出无限生机与活力。我们既要坚守中华民族文明血脉，又要创造性地把中华文明推向时代发展的康庄大道，在守正创新中，丝会迎来中华民族的伟大复兴。那我们该如何创造性地守正创新中国文化?守正创新必须坚定文化自信。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。在文化自信的大背景下，我们才能在守正的基础上创新，不至于被舶来品带歪了文化发展的路子，也不会因循守旧而走到以前的老路上去。2017年，故宫和腾讯共同成立了创新实验室，并做了一系列创新实践，推出了“每日故宫”App,制作了综艺节目《上新了.故宫》。时任故宫博物院院长单霁翔在多个场合讲故宫的创新，最后-定会强调故宫会坚守文化品位和文化本质。所以，文化自信是我们进行守正创新的底气，必须在文化发展的道路上坚定文化自信。守正创新要找准创新路径，做到观念创新和业态创新。我们不能固守传统，认为传统要“一 动不动”。文化传承者或“国潮”设计师的观念跟不上时代，就会被文化发展的潮流远远抛下。但我们也不能厚今薄古，认为传统是一个“包袱”。在这个方面，很多“国潮”品牌已经做出了有参考价值的改革，比如“天猫国潮”就是一-次成 功的创新实践。我们也能借助新时代的科技力量，去创造性地传承文化，比如2018年的世界戏剧日，共青团中央宣传部联合抖音，发起名为“我要笑出‘国粹范’”的挑战，让很多年轻人走进了传统的戏剧文化。守正创新必须处理好本来与外来、继承与发展、文化与创意的关系，要“不忘本来、吸收外来、面向未来”，不能走全盘西化的老路，- 定要守住中华文化的魂。而继承和发展实际上是守与创、破与立的关系，不能只有继承，没有创新，更不能为了创意而创意，把文化消费变成创意消费。“国潮”当前，要实现中华民族伟大复兴的中国梦，建设社会主义文化强国，就要以开放心态与不同文明进行交流互鉴，在守正创新中提升中华文化国际影响力。