中职语文部编高教版(2023)职业模块一 活动策划优质教学设计及反思

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统编版中职语文职业模块第四单元《活动策划》
学时
讲授
2
练习
1
授课人
XX老师
教学目标
语言理解与运用：根据所学专业，进行容观的市场调查，把握市场的现状、需求及发展趋势，增强专业意识和职业意识。
思维发展与提升：确定合适的调查主题，策划周密的调查活动，撰写细致的调查活动策划书，编制科学的调查问卷，收集并分析调查数据，撰与调查报告，提高语言运用能力。
审美发现与鉴赏：准确把握活动策划书的主要内容、基本结构和写作要求。
文化传承与参与：在市场调查的过程中，培养严谨务实的作风，锻炼理性恩考、深刻认识问题的能力，提升思维的深刻性、敏捷性。
教学重点
调查主题的确认，活动策划书的书写格式。
教学难点
调查背景意义与主题设立的关系，活动策划书的一般流程。
导入
现代社会，市场竞争日益激烈。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必领通过广泛的市场调查，根据消费者的需求，进行准确的市场定位，女时调整发展方向，开发新产品，提供新服务。
活动策划相关知识
1、活动策划的定义及作用
活动策划是指为完成特定的商业或任务，在一定的市场定位之下，通过一系列的市场调研分析，找出问题之所在与机会点，并制定出具体的执行计划。
作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
2、活动策划的要求
(1)明确目的
首先，要明确企业开展此次活动的目的是什么，是提升度？还是提高？或者是两者兼得。只有明确了目的，才能有的放矢，使整个活动能够顺利的进行下去。
(2)选择对象
要选择合适的人群作为本次活动的对象，因为不同人群对事物的接受能力是不同的。比如，对于年轻人来说，手机、电脑等电子产品是比较新潮的，那么就可以将这次活动的地点选在电子产品的销售店；而对于中老年朋友来说，他们可能更倾向于去一些老字号商店购买商品。因此，在选择对象的时候，一定要考虑清楚。
（3）确定主题
就是要确定一个主题，这个主题能够涵盖本次活动中需要涉及的所有内容，并且要符合消费者的心理。例如，可以以感恩父母，回报父母为主题，这样不仅能够引起消费者内心的共鸣，同时也能让消费者感受到企业的诚意。
3、活动策划的分类
（1）营销主导型活动策划
指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划，比如订货会，团购会等。
（2）传播主导型活动策划
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。比如新品发布会、展会、活动开幕式等。
（3）混合型活动策划
兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，比如广东通信节、财富论坛等。
（4）娱乐政治活动策划
受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。
学习任务一：确定市场调查主题
1、市场调查的程序
一是预备调查阶段，主要任务是确定调查主题，制定调查大纲；
二是正式调查阶段，制定具体工作计划，设计调查表格，根据确定的调查范围和调查对象，采取一定的适当的调查方式进行调查工作，收集调查资料；
三是结果处理阶段，对调查获得的大量文字、数据资料进行整理、分析，去粗取精，去伪存真，提出情况清、观点明、依据充分的结论性或建设性的调查报告。
2、市场调查的方法
(1) 观察法
是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。
(2) 实验法
由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。
(3) 访问法
可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。
结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。
无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。
集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。
(4) 问卷法
是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广；同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍!
3、确定市场调查的主题
利用概念图法，对市场调查的下位概念进行逐步分解，从而确定主题。如把市场调查作为一级概念，可以分解出市场环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查五个二级概念，每一个二级概念都可以作为调查的主题。最后，确定调查的内容。对每一个二级概念进行再分解，就可以得出调查的主要内容，如市场环境可以分解为经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等；市场需求可以分解为消费者需求量、消费者收人、消费结构、消费者行为等；市场供给可以分解为产品生产能力、产品实体等，具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，以及生产供应企业的情况等；市场营销因素可以分解为产品、价格、渠道和促销等；市场竞争情况可以分解为竞争企业情况，同类企业的产品、价格、竞争手段和策略等。
实践活动
分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种立品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。
学习任务二：撰写市场调查活动策划书
策划书是展示某项工作的整体设想和行动方案的应用文。针对调查、接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等活动所制定的行动计划就是活动计划书。
1、活动计划书的基本结构
活动策划书因策划的内容、对象、要求不同而采用不同的结构、格式、写法。这里简单列举其一般框架和要点。
（1）标题：标题即活动策划书的名称，一般包括活动项目和文种，如“‘校园环保，你我同行’活动策划书”。
（2）正文：正文一般包括背景和目的、活动内容两个方面。
背景和目的主要是对活动的基本情况、开展的原因和目的进行介绍和阐述。
活动内容一般包括活动方式、活动流程及各阶段的活动内容、活动时间活动地点和经费预算等。
（3）落款：落款主要包括策划者的名称和写作策划书的时间。如在标题中已经写清策划者名称，则只注明写作策划书的时间即可。
2、活动策划书的写作要求
（1）全面把握信息
写作活动策划书前，要通过查阅资料、咨询、调查、访谈等多种途径，广泛收集资料，全面把握相关信息。
（2）突出策划重点
写作活动策划书要抓住活动中所要解决的核心问题，深入分析，找准定位，提出可行的相应对策。
（3）具有可操作性
活动策划书的方案要具体、明确，重点说清楚在什么时间、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指导每一个工作环节。
（4）创意新颖独特
写作活动策划书要大胆创新，推陈出新，别开生面。
3、活动策划书范例
阅读教材P84“学习资源”中的《 x x 新产品市场调查活动策划书》，根据各组确定的市场调查主题，小组合作撰写一份市场调查活动策划书。