备考2024届高考政治一轮复习讲义选择性必修2第三课就业与创业第二课时自主创业与诚信经营考点1自主创业公平竞争

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考点1 自主创业 公平竞争
1.自主创业
（1）经营主体的形式：创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
提醒 《中华人民共和国公司法》规定，有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
（2）创办企业的要求
①创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
②创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
③企业登记的相关信息应当依法及时公示。
2.市场竞争讲公平（不正当竞争的表现）
拓展区分正当竞争行为与不正当竞争行为
易错辨析
1.创业者只要按法律办事，就不会有经营风险。（ ✕ ）
辨析 创业者按法律办事，学会风险管理，一定程度上可以降低经营风险，但“不会有经营风险”说法绝对。
2.企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。（ √ ）
3.只要产品不危害消费者健康安全，可以适当夸大产品的功效，以增加销量。（ ✕ ）
辨析 根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
4.A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品，是在通过虚假宣传行为实施不正当竞争。（ ✕ ）
辨析 A公司生产销售假冒B公司注册商标的商品，是在利用B公司已经建立的商业信誉，通过假冒手段，使消费者发生误认，即通过混淆行为实施不正当竞争。
情境应用
深圳腾讯公司开发、运营“微信”“QQ”软件。郴州某网络科技有限公司、长沙市岳麓区某商品信息咨询服务部（以下简称两公司）共同开发、运营“微商截图王”（后更名为“微商星球”）“火星美化”两款软件，该两款软件提供与“微信”“QQ”软件的界面、图标、表情等完全一致的素材和模板，使用户能够自行编辑并生成与“微信”“QQ”软件各种使用场景界面相同的对话、红包、转账、钱包等虚假截图。
两公司的经营属于正当竞争还是不正当竞争？为什么？
参考答案 经营者利用他人已经建立的商业信任，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为属于典型的“搭便车”，属于不正当竞争。
研透高考 明确方向
命题点1 创业
1.[2023湖南永州适应性考试]三名大学毕业生就合伙创业展开了讨论。小明：“很多大企业创始人都是在自家车库起步的。我们要‘车库创业’，一边准备登记材料，一边开展经营活动。”小华：“‘3·15晚会’曝光了不少企业制假售假，我们‘车库创业’不能‘丧良心’。”小红：“政府工作报告提出减税降费支持企业发展，这样搞‘车库创业’就不用交税啦。”对此认识正确的是（ D ）
①三人应创办个人独资企业形式的经营主体
②办理登记、领取营业执照后方可从事经营活动
③“车库创业”必须依法缴纳企业所得税
④“车库创业”要诚信经营，遵守法律和道德规范
A.①③B.①④C.②③D.②④
解析 个人独资企业的创办者是个人，与材料中三名大学毕业生合伙创业不符，①错误。小明的观点是错误的，创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，然后才能从事经营活动，②正确。企业所得税的适用对象是个人独资企业与合伙企业之外的其他企业，“车库创业”如果是合伙企业就不用缴纳企业所得税，③不选。小华认为“车库创业”不能“丧良心”，这是正确的，因为企业要诚信经营，遵守法律和道德规范，④正确。
命题变式
2.[2023山东东营期末]2023年4月，大学生微创营举行，14所高校21支微创业团队参训。本次微创营以“自主创新与智能制造”为主题，通过青年创业案例分享、商业模式画布培训、投融资专题培训、项目路演与展示和总结会，切实为大学生创业者提供有针对性、问题导向的创业培训指导。大学生创业，应该注意的问题有（ B ）
①可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任
②经营中发生劳动纠纷，可直接通过仲裁或诉讼解决
③可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”
④依法领取营业执照，也可根据实际需要自行变更经营范围
A.①②B.①③C.②④D.③④
解析 大学生创业，可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任；创办的企业要公平竞争和依法经营，可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”，①③符合题意。经营中发生劳动纠纷，可以通过协商、调解、仲裁和提起诉讼的方式解决，但是除特定情形外，未经劳动仲裁程序，当事人不得直接向人民法院提起诉讼，②说法错误。营业执照领取后不能根据实际需要自行变更经营范围，需要变更经营范围时，应当在相关主管部门办理相应的登记，④说法错误。
命题点2 市场竞争讲公平
3.[2023江苏]“温馨斋”私点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺（ A ）
A.行为构成不正当竞争
B.侵害了老字号的商标权
C.没有违背公序良俗和公共利益
D.使用“温馨居”字号应先注册商标
解析 该糕点铺使用“温馨居”字号，是利用老字号“温馨斋”已经建立的商业信誉，通过仿冒手段，误导消费者的表现，其行为构成不正当竞争，A符合题意。商标应依法向商标局申请注册，未经注册，其使用人不得取得商标权。从材料中并不能得出“温馨斋”是否为已注册商标，因此无法判断该店铺是否侵害了老字号的商标权，B不选。该糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，误导消费者，违背公序良俗和公共利益，C不选。经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“温馨居”与“温馨斋”近似，若“温馨斋”为注册商标，则该店铺不能用“温馨居”字号注册商标，D不选。
命题变式
4.[2023山东威海期末]近年来，餐饮界流行一种新的宣传方法——“网红探店”。一些有影响力的博主，通过直播或发布短视频的方式分享个人消费体验，对商家或品牌进行评价或推荐。现实中，有些主播在收取商家费用后，夸大宣传商家的商品或服务质量，涉嫌误导消费者。这些收费进行“网红探店”的行为（ A ）
①属于不正当竞争，损害消费者利益
②滥用广告营销手段，进行虚假宣传
③增加消费者的消费体验，提高商业信誉
④属于商业诋毁，妨碍其他商家正常经营
A.①②B.①③C.②④D.③④
解析 有些主播在收取商家费用后，夸大宣传商家的商品或服务质量，涉嫌误导消费者。这种滥用广告营销手段、虚假宣传的行为损害了消费者利益，属于不正当竞争，①②正确。这种虚假宣传容易降低消费者的消费体验，也会降低商家的商业信誉，③错误。材料没有体现诋毁其他商家，不涉及商业诋毁，④排除。课标要求
命题点
考题取样
核心素养
列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性。
创业
①政治认同：认同我国对消费者合法权益的保护措施，认同依法治国基本方略。
②科学精神：理解自主创业和诚信经营的相关要求，区分我国的主要税种。
③法治意识：树立依法纳税意识，自觉诚信纳税。
市场竞争讲公平
2023江苏，T5
诚信经营
2023辽宁，T14
依法纳税
命题分析预测
高考对本课时的考查，主要集中在诚信经营与市场竞争讲公平上。命题常以现实经济生活中不正当竞争的行为为材料，要求考生综合分析这一社会经济现象违反了市场竞争的哪些原则，侵犯了消费者的哪些权利等。2025年高考，可能会联系社会生活中的经济现象，将经营者对消费者权益的保障、合同订立与履行、消费者维护权益的途径等知识结合起来进行综合考查。
混淆行为
经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。主要包括：①擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；②擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；③擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
作虚假或
者引人误
解的商业
宣传
①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；②经营者通过组织虚假交易（如“刷单”）等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
其他不正当
竞争行为
商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
正当竞争行为
不正当竞争行为
实质
依法竞争
违法行为
目的
促进自身发展，也为社会创造财富。
击败竞争对手控制市场，牟取竞争优势或暴利。
手段
采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争。
采用非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁其他经营者，损害其他经营者和消费者的合法权益。
结（后）果
受法律保护和支持，能给社会和经营者带来正面效果。
不但会给其他经营者、消费者带来危害，给社会造成负面效应，还会给自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果。