政治 (道德与法治)选择性必修2 法律与生活公平竞争课前预习ppt课件

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第八课：自主创业与诚信经营
第一框 自主创业 公平竞争
是指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人的全部财产用于清偿。
是指责任人以认缴的出资额为限承担责任
1、经营主体的选择（第一步） (1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。(2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
区分有限责任公司和股份有限公司
(1)通过关键词判断：提到发行、买卖股票、炒股、上市等，均是股份有限公司; 若提到股金不能随意转让，则是有限责任公司。 (2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份； 有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。 (3)通过股东表决权判断：股份有限公司实行一股一票原则， 有限责任公司按出资比例行使表决权；
二者主要区别：是否向社会募股集资（发行股票）二者共同点：有限（股东承担有限清偿责任）和合股（共同出资） 【注意】这两种公司是股东负有限责任，公司均以全部资产承担责任。
看视频，思问题：创业之初，如何注册公司？
（1）内容：设立有限责任公司的，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。 （2）意义：确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
2、符合法律规定，准备相应的文件 （第二步）
辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系吗？
一人有限责任公司不需要（简称“一人公司”、“独资公司”或“独股公司”）
优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。
3、办理企业登记，领取营业执照（第三步）
创办企业应当按照规定在相关主管部门（工商行政管理局）办理企业登记，领取营业执照。
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。②企业发生成立、变更、终止的，也应当办理相应的登记。
判断：相关部门应当对申请文件、材料的真实性负责（　）
思考：开个网店，要不要办理工商登记、取得营业执照？
《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识; 相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
（1）国家实行企业信息公示制度。（2）需要公示的信息：企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
4、信息依法及时公示（第四步）
注意：企业必须把自己所有信息对外公示 ×
5、了解相关法律规定，学会风险管理（第五步）
（1）原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。（2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
补充：企业成功的因素（1）企业要制定正确的经营战略.（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
2、符合法律规定,准备相应的文件
3、办理企业登记,领取营业执照
5、了解相关法律规定,学会风险管理
4、相关信息应当依法及时公示
我有几个想法，我们的药必定大卖：1.做好广告宣传，病必治2.我们就叫云南百药3.有医生推荐的话，给医生分成一半4.先超低价，打垮其他相关企业，垄断这块的市场，然后再抬价5.搞有奖竞猜活动，一等奖5000万，都印发成谢谢惠顾
思考：以上想法哪些可行？
（1）原因：竞争是市场经济最基本的运行机制，是市场经济活力的源泉。（2）依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则 （3）要求：经营者应当遵守规则，公平竞争
【知识拓展】：公平竞争包括三部分（1）禁止不正当竞争行为；（2）禁止限制竞争行为；（3）禁止垄断行为。
1、市场经营者要公平竞争
正当的市场竞争，必须是竞争者通过付出劳动而进行的诚实竞争。现代社会鼓励的竞争必须是在改进技术、降低价格和提高商品质量的基础上进行的竞争。反不正当竞争法将公平、诚实信用和遵守商业道德规定为基本原则，其精髓是维护商业伦理和商业道德。反不正当竞争法第二条第一款规定：“经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。”
（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
典型的“傍品牌搭便车”，属于不正当竞争，应该禁止。
【看图说话】仔细观察两组图片，这是一种什么行为？
（3）不正当竞争行为的主要表现：
①“搭便车”行为（混淆行为）
1）含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
2）危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
3）法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)——违法行为仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的—— 欺诈行为
《新华字典》是同学们常用的工具书。可是当你购买《新华字典》时，你能确定没有买错吗？实际上，出版社之间还曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版《新华字典》长达50多年，销售数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权，且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。●你如何看待案件中双方的主张？在市场经营活动中，是否存在其他类似的现象？
提示：“未注册驰名商标”：商标尚未注册，但该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《民法典》对虽未注册但构成驰名商标的商标给予法律保护。 本案《新华字典》长达50年，销量数亿册，构成未注册驰名商标保护，被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，很明显是利用他人已经建立的商业信誉，通过假冒手段，使消费者发生误认，这种行为属于不正当竞争。《中华人民民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。
p73相关链接：《反不正当竞争法》规定的混淆行为
《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：①擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；②擅自使用他人有一定影响的企业名称相同或者近似的标识企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、相同或者近似的标识企业名称、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。③擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等
观看视频：思考如何评价海绵宝宝和派大星的行为？
②利用广告进行虚假宣传的行为
1）经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己宣传）2）经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人宣传）
8天肌肤犹如新生……欧莱雅因虚假广告宣传违反《中华人民共和国广告法》被罚20万。
    现代社会，广告可谓无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览网页不时蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告……某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告会误导不明真相的交易者以为该交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。●请你谈一谈广告在现代社会中的利与弊●你在生活中如何识别广告信息的真假？
【参考答案】●（1）利：有利于生产经营者树立品牌形象，加深消费者对品牌的认识，引导消费；能促进生产经营者提高商品和服务质量，提高生产和管理水平；能满足消费者了解商品性能和服务质量的需要，为其挑选商品和服务提供依据。弊：海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身和财产利益，破坏市场经营秩序、危害社会和国家的发展进步。●（2）例如，当发现广告中有明显的夸大成分时，可以通过调查、询问等方式确定其真实性；选择同类商品时，可以货比三家，对同类广告进行类比，结合他人的评价综合评估广告的真实性；可以通过相关部门]网站或者权威机构查看 广告主的资质及其信用水平，据此进一步判断广告的真实性。
③不正当竞争行为的其他表现
1）商业诋毁行为、2）不当有奖销售行为、3）商业贿赂行为、4）妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
谎称有奖或故意让内定人员中奖
主要表现为不合法的商业回扣
例如插入链接强制跳转，恶意不兼容等...
捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉
【知识拓展】：不正当有奖销售行为
《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的： (一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖； (二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售； (三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
案例一：“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。案例二：厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。案例四：C连锁超市为了吸引顾客，举办了一场“购物满100元即可参加抽奖，有机会赢取豪华轿车”的活动。然而，该超市设定的中奖概率极低，且豪华轿车的中奖名额实际上并不存在。案例五：药品公司给用药医生回扣不入账。案例六：E是一家网络服务提供商，为了排挤竞争对手F，E公司通过网络攻击手段，对F公司提供的云服务进行了大规模的分布式拒绝服务攻击（DDS攻击），导致F公司的服务中断，客户大量流失
混淆行为（“搭便车”）
思考：以下案例属于哪种不正当竞争行为？
妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为
拓展提示：区分正当竞争和不正当竞争
应当符合法律规定，并准备相应的文件
利用广告虚假宣传的行为
办理企业登记，领取营业执照
了解相关法律规定，学会风险管理
（商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为）
1、下列属于不正当竞争行为的是( )甲灯具厂编造乙灯具厂偷工减料的虚假信息，私下告诉乙灯具厂的几家重要客户甲公司发布高薪招聘广告，乙公司数名高管集体辞职前往应聘，甲公司予以聘用甲电器厂产品具有严重安全隐患，媒体误报道为乙电器厂产品，甲电器厂未主动澄清甲厂使用与乙厂知名商品近似的名称、包装，消费者经仔细辨别方可区别二者A.①③ B.①④ C.②④ D.②③
是媒体误报，甲并未实行不正当行为
高薪广告，不存在不当行为
2、甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（    ）①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【解析】①：甲公司的广告称“全额退差价”，但对于白某仅赠送50元优惠券并未兑现承诺，欺骗、误导消费者，这是实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定，①正确。②：甲公司的广告承诺全额退差价但并未兑现，其行为构成违约，②排除。③：即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，但其感受如果脱离事实，未能真实反映情况，造成甲公司的权益受损，则有可能构成侵权，③正确。④：甲公司产品未涉及质量问题，白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的名誉权，而不是荣誉权，④排除。