中职语文一 活动策划说课ppt课件

这是一份中职语文一 活动策划说课ppt课件，共25页。PPT课件主要包含了市场调查，撰写报告，活动策划，任务二实施问卷调查，任务二撰写调查报告等内容，欢迎下载使用。

就近结组，4~5人为一组，合作完成课堂任务和作业
结合所学专业，制定市场调查的活动方案
任务一：确定市场调查主题
首先，确定市场调查的目的
通过搜集资料，了解行业本身所处的发展阶段和它在国民经济中的地位，了解市场的特点和要素，了解市场调查的分类及每个类别的主要内容
其次，确定市场调查的主题
什么是调查主题？介绍调查的主要对象及其原因。 主体部分包括大量的材料———人物、事件、问题、具体做法、困难障碍等，内容较多。 所以要精心安排调研报告的层次，安排好结构，有步骤、有次序地表现主题。
对每一个二级概念进行再分解，就可以得出调查的主要内容
经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等
消费者需求量、消费者收入、消费结构、消费者行为等
产品生产能力、产品实体等，具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，以及生产供应企业的情况等
产品、价格、渠道和促销等
竞争企业情况，同类企业的产品、价格、竞争手段和策略等
分析与所学专业相关的行业，结合生活是基础和市场情况，每个小组拟定2-4个市场调查主题进行讨论，最后确定一个作为本单元小组作业的主题。各组派一名代表发言：简要介绍本组调查主题的来源、目的和主要内容。各组调查主题不能重复。
市场调查的方法大致分为:观察法、实验法、访问法、问卷法、文案调研。
高质量的市场调查活动策划书是市场调查活动顺利开展的重要保证。
任务二：撰写市场调查活动策划书
首先，了解市场调查的一般过程和方法
市场调研工作的基本过程包括：明确调查目标、设计调查方案、制定调查计划、组织实地调查、调查资料的整理和分析、撰写调查报告。
对照阅读教材“学习资源”中的《活动策划书的基本结构和写作要求》《××新产品市场调查活动策划书》
其次，了解市场调查活动策划书写作的规律性知识
活动策划书的基本结构：标题 正文 落款活动策划书的写作要求：信息全面 突出重点 可操作性 新颖独特
介绍活动的基本情况，开展的原因和目的
市场调查的目标是什么？市场调查的依据是什么？市场调查的对象是谁？准备做哪些工作？在什么时间做？由谁负责或由谁完成？市场调查的预算情况如何？
如何安排整个调查活动？
最后，小组讨论，明确策划书的主要内容
根据本组的调查主题，撰写市场调查活动策划书。1. 小组讨论本次活动的目标、任务、调查方式，以及调查的主要内容、流程、时间、地点、责任分工、经费预算等等。2. 研读“学习资源”中的《活动策划书的基本结构和写作要求》《XX新产品市场调查活动策划书》，小组合作撰写一份活动策划书。
市场调研工作的基本过程包括：明确调查目标、设计调查方案、制定调查工作计划、组织实地调查、调查资料的整理和分析、撰写调查报告。
走进市场，开展市场调查工作
科学的调查问卷是获取真实有效的市场数据、进行客观准确的市场研判的关键。
消费者为什么购买，购买什么，购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等
新产品开发、设计，消费者使用、消费者评价，产品生命周期阶段，产品的组合等
市场需求中的消费者行为
分解出的每一个概念，就是调查的具体内容，将其转化为问题并组合，就是调查问卷的主体内容。
要根据不同的调查内容设计不同类型的问题
问题的表述要清晰，以便被调查者准确理解和客观回答
封闭式问题提供的答案既要全面，又要具有排他性结合 “学习资源”中的《调查问卷相关知识》《公益广告传播效果调查问卷》
通过小范围、试验性的调查活动，对问卷的内容、问题设计、语言等等进行改进。
每个小组设计、编制一份调查问卷，在课堂上交流。分析调查主题：从不同角度或不同方面列出调查主题涉及的市场现象。确定调查问卷的指标体系：确定调查的具体内容，明确每个调查项目应收集的数据范围。编制调查问卷：将调查的具体内容转化为问题。结合“学习资源” P88-92完善调查问卷：对问卷的内容、语言、版式等进行改进。
实施周密的调查活动，能够培养调查者的组织能力、思维能力和语言表达能力。
按照事先划定的调查区域确定每个区域调查样本的数量。一般来说，在一个小型社区中进行市场调查，可选择20~100个样本。
确定调查的方式，是现场问卷调查还是网络问卷调查，或针对不同的调查对象采用不同的调查方式。在调查的过程中，善于采用观察、记录、提问等方法，
按照有效问卷和无效问卷的标准，筛选出有效问卷。
如何判断问卷的有效性？
分析调查数据，得出结论，并提出解决问题的建议
任务一：整理并分析调查数据
学习分析调查数据的基本方法
在掌握了丰富的材料的基础上概括出观点，上升为规律性的结论，这是调查报告写作的关键。
将有效问卷统一编号，以便统计调查数据。调查数据的统计可利用电子表格软件完成，将调查数据输入计算机，即可获得已列成表格的统计数据。
在此基础上，对调查得来的数据进行研究、分析、归纳，提出自己对市场动向的认识和判断。
分析调查数据，就是分析调查得到的数据内部之间的关系，得出带有规律性的结论。
要求：一方面，要围绕观点选择最有说服力的材料，做到观点与材料的统一。另一方面，要合理安排主体部分的结构，做到摆事实，析原因，提建议。
调查报告是市场调查活动的重要成果，也是市场调查活动实效价值的具体体现。