2020-2021学年2 视觉传达艺术设计教课课件ppt

这是一份2020-2021学年2 视觉传达艺术设计教课课件ppt，共60页。PPT课件主要包含了标志设计，包装设计，包装设计的定义，包装设计的要求，食品包装，广告设计，广告设计的定义，广告设计的要求等内容，欢迎下载使用。

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念
“视觉符号”，所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
视觉传达艺术设计涵盖了一般平面设计所包含的内容，如标志设计、包装设计、广告设计、书籍装帧设计等。下面我们就从这四个方面来进行深入了解。
标志是用最简练的图形（也有用文字）或色彩，表明或指示某种信息内涵的一种视觉符号，是人们交流、传递信息的视觉语言。标志设计是艺术设计的一种，它要求简练概括、内容明确、构思新颖、设色明快醒目。
1.商标2.会标3.公共标志
商标是用简洁的文字或形象表明出品厂商和品牌的一种符号，是区别不同商品的不同特点和质量的标志
会标是以具体可见的图形、文字表示出来的标志，用于各类单位以及某些特定活动或会议。
公共标志属非商业标志，它以简洁明了的图形表示出来，对人们表示出来，对人们的生活起告知、警告和规范等作用。
字符的表现形式图形的表现形式
使用字符来作为标志的表现形式，也就是以文字形式或符号的形式来进行标志的创意设计
图形的表现不受任何语言、文字的限制，国际性较强，以图形表现的方式设计标志是设计师采用最多的方式。
标志设计在确定其使用的性质和功能后，要充分收集相关资料，然后创意构思、制定方案、制作完成。
标志设计的过程和设计理念说明
包装是根据不同产品的特性和具体的消费需求，向消费者传递商品信息，并对商品起到美化、保护、宣传的作用。包装设计特别强调图形、文字、色彩、肌理几大视觉要素的表现，它把视觉要素与所要传达的信息合理地结合在一起，使产品有竞争力地展示给消费者。
1.图形：指商品有关的形象、商标等。2.文字：包括商品名称、商品性能、商品特点、商品规格、商品产地、企业名字、商品条码等。3.色彩：包括图形和文字的色彩设计。
1.图形的设计应简练、单纯，是消费者一目了然。2.文字的设计要求准确传达商品信息，并注意字体的美化与安排。3.色彩是包装设计的重要因素。
广告设计是图像、文字、色彩基本的有机结合。通过报刊、电视、广播、招贴等媒介，把有关商品、企业、文体活动或思想政治等方面的信息传递人们，到达宣传、促销、教育的目的。
1.图像：指主题形象、标志。2.文字：包含主标题、副标题、广告口号、说明文、主办单位、时间、地点等。3.色彩：指图像、文字的色彩处理。
1.图像设计有鲜明的特点。2.文字设计应主题鲜明突出，语言精练、准确、生动。3.色彩强烈明快，引人瞩目。