中职语文高教版（中职）职业模块 工科类应用文 广告词示范课课件ppt

这是一份中职语文高教版（中职）职业模块 工科类应用文 广告词示范课课件ppt，共31页。PPT课件主要包含了什么是广告，广告的种类，广告词，精彩欣赏，考场连线，广告词的特点，评一评等内容，欢迎下载使用。

“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。
说好普通话，“知音”遍华夏一点热血助他人，一颗爱心好精神
商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。
雀巢咖啡：味道好极了柯达：串起生活每一刻
公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。
广告词是 广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又称广告语、广告文案。
广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。
广告词则单指广告的标题部分或广告标语。
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
也许，你的指尖夹着他人的生命！
献出一份爱心，托起一份希望。
除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
名族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
猜一猜，下面的公益广告。
技巧二：运用押韵
人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。说好普通话，方便你我他。推广普通话，沟通你我他。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
技巧三：字词巧排
让普通话不普通，让平凡人不平凡。做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
但愿人长久，热血注心田。鲜血诚可贵，助人价更高。三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
广告词基本特点
1．以道理倡导人广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。2．以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣3．以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：      请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)
血，生命的源泉，友谊的桥梁。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。生命因你而奔腾不息。 鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。
为你的手机写一则广告词
广告有 更精彩
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下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。
（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。
（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。
1提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为： 。
2提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为： 。
教学楼内不说话，没人把你当哑巴。这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。
——语气生硬，不够和善
当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
别让自己口渴，不要搞得满头大汗。它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光着身子出去！
——表意不清，主旨不明
只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
缓步轻声，君子之风。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止别因有意思就有意“撕”带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满
只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。——说话绝对，难以做到
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。2.你的一举一动都在我们的监视之内。3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。
文明你的语言，优雅你的举止。
这里的报刊，你有看的权利，但没有带走的权利，否则罚款。
要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。