专题39 直播带货作文素材整理：直播事例+直播带货观点+真题演练+精彩时评文-2022年高考语文作文素材积累及练习

直播素材：

1.“小朱配琦”为湖北直播带货
央视主持人朱广权与“带货一哥”李佳琦组成的“小朱配琦”组合，隔空连线，同框直播，为湖北助力在线卖货。事后统计，这场直播吸引了1091万人观看，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。这样的“带货”能力着实抢眼。（来源：云南网）
 

2.“全县6个月生产的木耳都卖掉了”
2022年4月22日下午，陕西柞水县小岭镇金米村的淘宝直播间里，带货主播、金米村村民李旭瑛热情地推荐村里栽植的木耳。就在前一天，金米村直播间在线观看人数接近2000万，一晚上就卖出了24吨木耳。“全县6个月生产的木耳都卖掉了”，直播带货的成功让村里人激动不已。（来源：中国日报网）
 

3.直播带货要谨防“翻车”
直播带货中最著名的翻车事件，当属李佳琦的“不粘锅”。2019年10月，李佳琦的小助理演示不粘锅煎鸡蛋，鸡蛋在锅中“处处粘”，李佳琦拿过锅铲试图救场却失败，场面一度陷入尴尬。这段翻车当时还引发了业界对网红带货品控的质疑。

4.带货主播“持证上岗”
近日，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心近日发布文件，拟新增10个新职业。其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。而“直播营销员”即是人们口中的“带货网红”。很快，19名电商主播获得了浙江省义乌市人力社保局颁发的职业证书，成为全国首批“持证上岗”的职业主播。
 

直播带货的观点
1.直播带货中存在的问题
有千万粉丝的网红穆雅澜，在直播间推荐一款精华时，称手中的产品获得过“诺贝尔化学奖”，后又改口为“诺贝尔化妆学奖”，令人啼笑皆非。一位前歌手在直播镜头前推荐某果蔬纤维素时，向大家保证“碱化体质”可以“远离癌症，远离疾病”。另一位知名主持人则在直播间里推荐一款羊肚菌时说，“滋补身体绝对是最好的”，甚至称其能“壮阳补肾”。

通过直播形式对保健品功效、护肤品成分信口开河、虚假宣传，无疑是游走在灰色地带。然而，这些问题在实际操作中却面临监管难的尴尬。（来源：北京日报）
 

2.直播带货最重要的就是诚信
直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，如果抱着做一锤子买卖的想法，必然无法行之久远。（来源：人民网）
 

3.直播带货能够起到蝴蝶效应
直播带货能够起到蝴蝶效应。4月10日晚，罗永浩在抖音直播间一分钱义卖湖北脐橙，12.3万件湖北脐橙11秒售空。网友们刷屏为湖北加油，为秭归脐橙点赞。此外，罗永浩在本场直播中还推荐了一批湖北企业产品。以抖音为例的一些视频直播平台，正借助短视频或直播的方式，售卖湖北特产，助力当地产品销售和企业、农民增收。（来源：江苏经济报）

真题演练：

阅读下面的材料，根据要求写作。

近日，“直播带货”一词越来越火。它其实就是利用“网红”的身份，给商品做代言，给商品做推广。某知名主播直播带货1小时破亿，2020年4月8日，新冠疫情缓解，复工复产后，湖北13市长直播带货，百亿流量助力重启，效果显著。但是火热的背后也屡见“翻车”事故。如某知名主播在直播中推荐一款“不粘锅”，演示试用时鸡蛋却粘住了锅底，眼尖的网友们立刻指出产品功能与主播推荐不符。

请你根据上述材料对“直播带货”现象进行理性思考，给直播带货的“网红”写一封信，谈谈你的认识并给出几条合理的建议。

要求：结合材料，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

“直播带货”须带上诚信与责任

亲爱的主播：

您好！

我是一名高中生，也是一直关注您的千万粉丝之一。可是看到您前不久推荐的不粘锅当场粘锅引发舆论哗然，我感到很难过。我想对您说——“直播带货”须带上诚信与责任。

亲爱的主播，当下直播市场蓬勃发展，在超过千万的直播博主中，您脱颖而出。我知道您保持着30秒内涂口红最多的吉尼斯世界纪录；您一年365天直播389次；在一次直播中，您一口气尝试380支口红；我知道您15分钟内售出15000支口红，5个半小时实现营业额三百多万。毋庸置疑，您能创造如此骄人成绩，跟您超专业的业务能力和堪称拼命的奋斗精神分不开。

可是，这次直播“翻车”事故，是不是也会给您带来一次深入的思考呢？

不知道您是否注意到，直播带货在给消费者带来优惠与便利、给商家带来商机的同时，也暴露出诸多问题，夸大其词的虚假宣传、产品质量货不对版、售后服务难以保障、数据注水刷单售假，真是比比皆是乱象丛生。前有辛巴“燕窝事件”受罚，抖音罗永浩“羊毛衫事件”翻车，后有郭美美售卖有毒减肥药事件择期宣判，这些亟须引起您和同行们的重视与警觉。

亲爱的主播，这些乱象以及翻车事件，都与缺乏诚信和责任有很大关系吧。

《人民日报》曾针对“网红”全麦面包“翻车”事件评论过，“对主播来说，更大的流量意味着更大的责任，在选品质量、风险管理上应有更高要求，在满足消费者需求、维护消费者权益上应有更多作为。的确，如果产品名不符实、质量不过关、服务没有保障，不只是不诚信行为，更是对消费者不负责任。直播的时候越是说得天花乱坠，跟头就会摔得越惨。

所以，亲爱的主播，“直播带货”须带上诚信与责任。

相信您也明白，一些直播间人气长盛不衰，时常出现“秒光”现象，一个重要原因在于消费者对网红主播的信任。呵护信任至关重要，维持稳固的信任关系更是殊为不易，一两次的质量问题就有可能动摇信任的根基。所以，我建议您，要诚信经营，承担责任。不仅做到审慎选择推荐的商品，把好质量关，更要时刻关注商品出售之后的口碑和用户反馈，把好售后关。要“卖好”货，更要卖“好货”。

为什么新冠疫情缓解，复工复产后，湖北13市长直播带货，能有百亿流量助力重启，效果显著呢？领导干部的带货力，说到底来自政府部门的公信力。而这公信力，其实就是政府部门的诚信和责任。所以人们坚信，在基层摸爬的官员不会推“无准备之货”，更不会“只卖不管”。

亲爱的主播，带上诚信与责任的“直播带货”才能长盛不衰。

著名的广告公司洛德暨托马斯总裁克劳德·霍普金斯曾这样形容什么是好的推销员：“很多人忘记了推销员的身份，试图去成为一名演员，不是卖力推销而是为了寻求掌声。其实成功的推销员很少是能言善辩的，他们几乎没有演说的魅力可言，有的只是对消费者和产品的了解，以及朴实无华的品性和一颗真诚的心。”我想，这“朴实无华的品性和一颗真诚的心”当是诚信的美德和一颗真诚负责的心吧！

亲爱的主播，也请您转告同行们，不要等到社交媒体上引发排山倒海的质疑，一度人设崩塌再来发布道歉声明；也不要等到被封禁几个月才深刻反省内部管理；更不要等到执法部门进行“全部召回并承担退一赔三责任”的判罚才知道电商直播不是法外之地。

那就让诚信与责任成为“直播带货”之车的平稳双轮吧！相信有了前车之鉴，您不会重蹈覆辙，定会让诚信与责任之双轮滚滚向前，让“直播带货”之车平稳飞驰！

此致

敬礼

                                                                             一名高中生，您的粉丝

                                                                                     2021年9月7日

精彩时评文：

网络带货”也要讲诚信

想必一些消费者深有体会，网红带货，有时候掏空的不仅仅是你的钱包，还有信任。

今日（19日），人民日报发文《“网络带货”也要讲诚信》，对当下网红带货屡屡翻车的现象进行分析，文章认为，直播推销正在快速成长，责任意识需要和行业成长的速度保持同步。网红博主与平台切莫贪图“快钱”而罔顾消费者利益，让正在高速发展的网购产业蒙上“信任危机”的阴影。

近几年，网购产业在中国飞速发展，同时间接带火了很多“周边”产业，比如二手买卖、网红直播带货。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，带货超千亿元，每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。

而在刚刚过去的双11，当晚，有近10万个直播间灯火通明，光是“淘宝第一主播”薇娅的直播间就有4200多万粉丝围观，11月10日、11日两天，她一共要进行三场直播，推销79款商品。

另外，如今说起带货主播，恐怕李佳琦是很多年轻消费者第一个想到的人。他以“口红一哥”的身份走红后，不断试水各种产品，从护肤品到电子产品，从家用电器到地图导航，其代言的产品基本都被哄抢。

据澎湃新闻报道，今年11月11日凌晨，李佳琦的直播间最高同时在线人数3680万。在这之前，淘宝直播平台保守预测，李佳琦将“带货”（引导成交）10亿元。

另外，观察者网小编注意到，李佳琦在双11“掏空”了粉丝的钱包后，12日，又迅速接了某二手闲置物品APP的广告。

据每日经济新闻，如今，淘宝和天猫上越来越多的商家参与到直播带货中，一方面，直播间的销量不比网店差，另一方面，运营的性价比也比网店更高。

今年天猫618期间，淘宝直播引导成交超130亿元；双11开场仅1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额就超过去年全天；8小时55分，引导成交破100亿元。

然而，不可否认的是，网红们一个个疯狂直播的同时，翻车的场面也频频发生。

比如，11月初，李佳琦在直播中推荐某不粘锅品牌，当时，镜头前的画面是这样的：凝固的鸡蛋可谓处处粘锅，

后来，虽然品牌方发声明称“李佳琦不太会做饭，锅没有问题”、李佳琦也多次解释，但无可否认的是，此事确实让不少消费者对主播带货产生了疑虑。

后来，没过几天，李佳琦又被网友吐槽“虚假宣传”。

据新京报报道，今年9月，李佳琦曾在直播中推销称“阳澄状元蟹”是“阳澄湖大闸蟹”，但实际上，“阳澄状元蟹”与“阳澄湖”并无关系。而具有标识意义的蟹扣，也只是他们企业自用的蟹扣。

翻车事件频频发生，劝退粉丝不说，还引发人们对网红推荐产品质量的质疑。

对此，今天，人民日报在《“网络带货”也要讲诚信》一文中指出，网购产业的飞速发展，催生了网红直播带货这一新生事物。导购模式向线上迁移，消费者因喜爱信任而爽快下单，屡屡成就网红销售神话。但需明白的是，网红与所在平台要承担起流量背后的责任，避免误导消费与畸形营销，才能促进产业可持续发展。

直播推销正在快速成长，责任意识需要和行业成长的速度保持同步。

巨大的利益诱惑下，能否严格甄选合作品牌、长时间用心体验产品质量？在直播推销中，一些因质量不过关，挤不进正规广告的“三无产品”，却堂而皇之成为效果惊艳、不为人知的“小众产品”。广告法规中不允许出现的“最棒”“最高级”等绝对化用语，在直播间更是不绝于耳，甚至出现一些缺少常识、可能引发严重后果的误导。

长期的信任与理解仍是建立在诚信经营与过硬品质的基础之上。面对前车之鉴，网红博主与平台皆应警惕，切莫贪图“快钱”而罔顾消费者利益，让正在高速发展的网购产业蒙上“信任危机”的阴影。